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今年雙11,天貓美妝賽道爆發(fā)超預期。作為史上最長一屆雙11,今年雙11的電商競逐已經(jīng)持續(xù)了一個月,如無意外,目前格局很難再被改寫。
據(jù)易觀分析數(shù)據(jù):今年雙11各平臺美妝成交額占比中,淘寶天貓以51.3%的份額遙遙領先,并且對比去年取得了18.3%的增長,增速最高。
天貓的高增長背后,國際大牌的表現(xiàn)尤為突出。天貓雙11第一階段,開賣4小時內(nèi),天貓美妝破億品牌數(shù)達到40個,其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、修麗可、赫蓮娜等國際大牌在開賣10分鐘內(nèi)即銷售破億。
截至最新發(fā)布的11月3日數(shù)據(jù),天貓美妝高客單價商品增量明顯。從價格上看,高端奢美品牌的銷售同比增長近30%,500元以上美妝新品迎來了同比超200%的增長,驅動了整體新品的增長。其中,500元以上的男士護理新品增長超300%,500元以上的精油芳療新品增長超1000%。從品牌上看,國際大牌在TOP50品牌中占據(jù)30席,蘭蔻、海藍之謎、修麗可、赫蓮娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。
功效和實力兼具的國貨品牌,同樣在大促中受到青睞。
珀萊雅在預售日實現(xiàn)3分鐘成交破億,破億速度超去年,首4小時成交超10億元。尤為難得的是,在競爭激烈、此消彼長的品牌榜單中,珀萊雅始終力壓國際巨頭,實現(xiàn)榜單十連冠。另一優(yōu)等生可復美,成為崛起速度最快的國貨品牌。預售首日在李佳琦直播間創(chuàng)下了3分鐘銷量50萬的記錄,去年雙11可復美僅僅位居TOP20,在最新的雙11榜單中位列第13。(本文來源化妝品觀察公眾號,作者:肖子木,由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布,如有侵權,請聯(lián)系編者刪除)